2024年12月18日，姑蘇區召開2024第十屆“冬至大如年”民俗文化活動新聞通氣會，江蘇衛視、新華日報、新民晚報、現代快報、蘇州日報、蘇州廣電、央廣網、中國網、環球網、抖音等媒體參加通氣會。
第十屆“冬至大如年”民俗文化活動將于12月20日在觀前街新藝廣場舉行開幕式，以“大運河姑蘇民俗文化旅游活動冬至大如年”暨“歡購在姑蘇”冬季消費活動為主題，弘揚古城文化底蘊，促進古城消費升級，豐富群眾文化生活，提升平江“冬至大如年”品牌IP影響力，打造文商旅融合發展的新時代“平江圖”。
據悉，本次活動在開幕式上，觀眾不僅可以欣賞到《群獅賀冬》《清風徐來》等充滿節日氣氛的民俗和舞蹈表演，還可以了解到多家金銀飾品店聯合推出的“金玉良緣 姑蘇囍事”促消費活動相關政策。同時，開幕式還會發布冬至消費特色線路和產品，通過視頻展示利華酒業、蘇州橋、平江府等特色產品的消費場景，為市民和游客提供豐富的購物選擇。此外，作為桃花塢木版年畫這一國家非遺項目的保護單位，喬麥工作室還將進行蛇年木刻年畫的首發儀式，為市民帶來這一傳統藝術的全新作品。活動現場還會舉行冬釀酒文化展示館的揭牌儀式，為游客提供一個深入了解冬釀酒文化的窗口。
本次活動的市集也是精彩紛呈，有觀前暖冬市集、觀前文化市場冬至養生市集、婁門農貿市場便民市集等，將從12月18日持續至12月22日。開幕式20日當天，在觀前街新藝廣場舞臺兩側及對面小公園區域，設置了非遺市集，市民們在這里既能品嘗到地道的美食，又能領略到精湛的手工藝，可以享受口福與眼福的雙重盛宴。12月21日，玄妙觀還將舉行賀冬大典。觀前書城有光集推出了一系列特色文創產品，如冬至美食系列冰箱貼、桂花冬釀酒吉祥物等。觀前會客廳于12月20日至22日開展冬至民俗展，展陳與冬至相關的物件與書畫作品。同時，觀前商圈和仁恒倉街的促銷活動也將持續進行，為市民和游客帶來更多驚喜。
